Dans le but d’analyser des données sur le comportement des consommateurs sud-africains, des tech entrepreneurs ont décidé de mettre en place une application sur mesure.
Maholla est une solution technologique développée par une jeune pousse sud-africaine. Elle permet aux utilisateurs de gagner des points bonus sur tous les achats effectués. La start-up, basée à Amsterdam et au Cap, a été fondée en 2021 par Adam Reilly et Jed da Silva. Depuis son lancement, elle a levé environ 2,1 millions $ pour entre autres soutenir sa croissance.
L’application est accessible sur iOS et sur Android. L’utilisateur créera un compte avec son e-mail et son numéro de téléphone puis il commencera à scanner ses reçus dans l’application. Peu importe le magasin dans lequel il a effectué ses courses, il bénéficiera des points bonus qui, accumulés, vont valoir divers cadeaux tels que les temps d’antenne, l’accès à des jeux intégrés à l’application… Les points gagnés peuvent être plus importants lorsque les reçus scannés viennent des marques partenaires de la start-up.
La start-up utilise ces données à des fins de marketing. « Les données recueillies par plus d'un demi-million de reçus sur l'application Maholla indiquent que les membres de notre jeunesse se tournent vers les grossistes et les détaillants en vrac pour joindre les deux bouts », explique Adam Reilly dans un rapport. Maholla utilise ainsi son application pour recueillir des données sur les habitudes de consommation des Sud-Africains, ce qui pourrait aider ses firmes partenaires à ajuster leur politique au besoin.
La start-up est en pleine croissance. Le nombre de téléchargements de la version Android de son application a déjà passé la barre des 100 000 et elle a réussi, en avril dernier, un tour de table d’un montant de 1,5 million $. Maholla a enregistré plus de 8,5 millions de reçus, d’après ses données.
Adoni Conrad Quenum
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