Jeune entrepreneur visionnaire, Anainiaa Reda incarne l’avenir de la mode durable au Maroc et en Afrique. À travers sa plateforme Used.ma, il allie innovation, impact social et responsabilité environnementale, transformant le marché de la seconde main en une opportunité économique et écologique.

Diplômé en management organisationnel et stratégique à l’Université Ibn Tofail, le Marocain Anainiaa Reda (photo) a su transformer sa passion pour la mode et son esprit entrepreneurial en un projet ambitieux. Il est le fondateur d’Used.ma, plateforme e-commerce spécialisée dans l’achat et vente de vêtements de seconde main. Une marketplace de vide dressing malin qui promeut la mode circulaire au Maroc et en Afrique. Cette initiative lancée en 2022 lui a valu la place de 3e lauréat du Poesam (Prix Orange pour l’entrepreneuriat social en Afrique et au Moyen-Orient) et la place de deuxième lauréat du Prix Maroc Jeunesse dans la catégorie « entrepreneuriat » en 2024.

Dès le lycée, Anainiaa Reda a montré un intérêt pour la mode en se lançant dans la revente de vêtements de seconde main. Cette expérience, qu’il qualifie de "jeu" au départ, lui a permis d’acquérir des compétences précieuses en négociation, en compréhension des attentes clients et en gestion de la chaîne d’approvisionnement. Plus tard, il a fondé une startup de livraison, qu’il lui a appris les rouages de la logistique et de l’optimisation de l’expérience client. Ces deux expériences ont forgé sa vision et l’ont préparé à créer Used.ma.

S’adapter au marché

L’idée de Used.ma, Anainiaa Reda explique qu’elle est née d’un constat simple mais puissant : le marché de la seconde main, bien que florissant à l’international, était encore peu structuré au Maroc. Il a identifié trois problèmes majeurs à résoudre : le manque de confiance des consommateurs, la complexité du processus de vente et d’achat, et l’impact environnemental désastreux de l’industrie textile. Avec Used.ma, il propose une solution innovante qui sécurise les transactions, simplifie les échanges et encourage une consommation plus responsable.

Anainiaa Reda s’inspire des modèles internationaux qui ont réussi à transformer des industries grâce à des solutions simples mais impactantes. Il cite notamment des plateformes de seconde main comme Vinted ou Depop, qui ont su conquérir leur marché. Cependant, il ne se contente pas de copier ces modèles : il les adapte aux spécificités locales, en tenant compte des attentes des consommateurs marocains et africains. Cette capacité à s’inspirer tout en innovant est l’une des clés de son succès.

Comme tout entrepreneur, Anainiaa Reda a dû faire face à des obstacles. Parmi eux, la réticence des consommateurs à adopter la mode de seconde main en ligne, la nécessité de développer une offre attractive et la gestion de la croissance de sa startup. Pour surmonter ces défis, il a adopté une approche progressive, centrée sur l’écoute des utilisatrices et utilisateurs et l’amélioration continue de l’expérience client. Il a également mis l’accent sur la sensibilisation et la communication, en éduquant le marché sur les avantages de la seconde main.

Le Maroc et au-delà

Dans cinq ans, Anainiaa Reda voit Used.ma comme la référence du vêtement de seconde main et de la mode écoresponsable en Afrique du Nord et en Afrique de l’Ouest. Il ambitionne de structurer le marché de la mode circulaire dans des pays comme le Maroc, la Tunisie, l’Égypte, le Sénégal et la Côte d’Ivoire, tout en créant une communauté engagée autour des valeurs de durabilité et de style. Son objectif est de rendre la seconde main accessible, fiable et tendance, tout en réduisant l’impact environnemental de l’industrie textile.

Anainiaa Reda ne se contente pas de bâtir une entreprise rentable : il veut avoir un impact positif sur la société et l’environnement en réduisant le gaspillage textile et en promouvant une consommation plus responsable. Par ailleurs, il crée des opportunités économiques pour les jeunes revendeurs, en leur offrant une plateforme pour développer leurs activités.

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