Avec la Covid-19, le changement d’habitudes de consommation des populations a touché divers secteurs. Les industries créatives ont dû muer elles aussi, pour demeurer compétitives. De nouvelles opportunités de revenus se sont renforcées.
Orange Middle East & Africa et Spotify ont annoncé, lundi 20 novembre, un partenariat autour de la promotion de musique, notamment africaine. Cette collaboration, qui permet aux abonnés Orange de bénéficier gratuitement d’une écoute musicale sur la plateforme suédoise de streaming en souscrivant à une offre mobile de l’opérateur télécoms, est déjà effective en République démocratique du Congo, à Madagascar et au Mali. Les prochains abonnés Orange à bénéficier de ce partenariat sont ceux de la Guinée. A terme, ce seront les 18 marchés d’Afrique et du Moyen-Orient que la société télécoms.
« En tant qu’opérateur multiservices du continent, nous souhaitons faciliter l’accès de nos clients à la riche culture musicale de l’Afrique afin de promouvoir les talents locaux. Le déploiement de ce service dans les pays où nous sommes présents donnera à toutes les communautés accès à une expérience musicale incomparable et contribuera ainsi à l’accélération de l’inclusion numérique sur le continent », a déclaré Brelotte Ba (photo, à droite), le directeur général adjoint d’Orange Middle East and Africa.
Pour Jocelyne Muhutu-Remy (photo, à gauche), la directrice générale de Spotify en Afrique subsaharienne, cette collaboration répond à un besoin. « Nous sommes conscients que le coût des données continue d’être un obstacle pour les personnes qui souhaitent écouter de la musique en streaming, c’est pourquoi nous travaillons activement avec Spotify SSA sur des partenariats comme celui-ci », a-t-elle affirmé.
La Fédération internationale de l’industrie phonographique (IFPI) indique que le streaming est actuellement le segment qui rapporte le plus de revenus à l’industrie musicale mondiale. Dans son « Global Music Report 2023 », elle révèle que sa croissance qui s’est accélérée dès 2017 représentait déjà 67 % du revenu de l’industrie mondiale de la musique en 2022. Soit 17,5 milliards $ sur 26,2 milliards $. Le streaming contribue également à plus de visibilité pour les artistes sur la scène internationale.
L'Afrique subsaharienne est la région où la croissance des revenus de la musique enregistrée a été la plus rapide en 2022, soit +34,7 %. Cette croissance a été stimulée par une forte augmentation des revenus en Afrique du Sud, le plus grand marché de la région (+31,4 %). La zone Moyen-Orient et Afrique du Nord a affiché le troisième taux de croissance de revenu le plus élevé au monde en 2022. Soit +23,8%, avec 95,5% porté par le streaming.
Muriel Edjo
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